Lohnt es sich eigentlich, mehrere Domains zu besitzen?

Wenn du dich für eine zusätzliche Domain interessierst, wird dir kein Domainregistrar diesen Wunsch abschlagen. Im Gegenteil: Zahlreiche Anbieterinnen und Anbieter werben mit Package Deals und empfehlen dir, sehr viele zusätzliche Domains zu kaufen, sodass du leichter gefunden wirst. 

Doch was steckt dahinter? Lohnt es sich überhaupt noch, mehrere Domains zu besitzen?

Du hast die Antwort vielleicht schon vermutet: Ja und nein – es kommt darauf an. 

In den letzten Jahrzehnten hat sich jedoch in der Praxis sehr vieles geändert. Suchmaschinen wie Google sorgen dafür, dass Websites gefunden werden können, auch wenn die Domain nicht bekannt ist. Das heißt natürlich auch, dass es nicht mehr notwendig ist, möglichst alle Domains zu kaufen und auf die eigene Website zu lenken – das ist nicht mehr zeitgemäß. Allerdings kann es sich sehr wohl lohnen, die eine oder andere zusätzliche Domain zu registrieren und zu kaufen. 

Wir haben in diesem Artikel mehrere Gründe und Szenarien festgehalten, die für und gegen eine neue Domain sprechen.

Mehrere Domains zu kaufen lohnt sich fast immer

Es wird dich nicht überraschen, dass wir das als Domainanbieter behaupten. Aber wir haben auch einige gute Gründe dafür, die uns in unserer täglichen Arbeit mit unseren Kundinnen und Kunden begleiten.

Einen bestimmten Namen sichern

… weil du ihn selbst verwenden möchten.

Wenn du die Domain erst später selbst benötigst, hat es Sinn, bereits frühzeitig Initiative zu ergreifen. Ein Beispiel:

Nehmen wir an, DRINKS4YOU ist Getränkehersteller und in Österreich tätig. Da DRINKS4YOU allerdings auch in den kommenden Jahren nach Italien exportieren möchte, sichert sich das Unternehmen auch gleich die passende .it-Domain dazu. Diese Domain wird nicht sofort verwendet. Um die Domain allerdings nicht später einem potenziellen Domain-Reseller teuer abkaufen zu müssen, hat es für DRINKS4YOU Sinn, sich die Domain recht bald zu sichern.

… weil jemand anderes die Domain nicht haben soll.

Wenn du vermeiden möchtest, dass ein konkurrierendes Unternehmen eine Domain mit deinem Namen registriert, solltest du auch über einen Kauf nachdenken. Ein weiteres Beispiel:

WORLD4DRINKS und DRINKS4YOU sind Rivalen. Der Marketingleiter von WORLD4DRINKS kommt auf die Idee, eine Negativkampagne für DRINKS4YOU durchzuführen. Teil dieser Kampagne ist der Kauf der Domain DRINKS4YOU.sucks, welche auf eine Website von WORLD4DRINKS führen und die Vorteile des eigenen Produkts erklären soll. DRINKS4YOU hat sich diese Domain allerdings bereits lange zuvor gesichert, um genau das zu vermeiden. DRINKS4YOU selbst hat nicht vor, mit dieser Domain jemals etwas zu machen – die Konkurrenz soll sie aber auch nicht haben.

Mehrere Domains für unterschiedliche Websites

Nehmen wir an, du bist eine Privatperson und hast bereits deinen Namen als Domain registriert. Wenn du nun eine Firmenwebsite erstellen möchtest, handelt es sich in der Regel um eine völlig andere Website. In so einem Fall hat es Sinn, eine neue Domain zu kaufen. Auch wenn du einen Verein, eine Tochterfirma oder eine unternehmensübergreifende Initiative gründest, lohnt sich eine neue Website und eine neue Domain. 

Falsch geschriebene Domains 

Du hast einen Firmennamen, der häufig falsch geschrieben wird? Du hast bei der Firmengründung eine trendige und kreative Schreibweise verwendet? Bei world4you können wir das bestens nachvollziehen. 

Wenn eine Person einen Domainnamen hört oder liest, besteht immer das Risiko, dass sich diese den Namen falsch merkt, sich vertippt oder den Namen schlicht falsch versteht. 

Mit einer zusätzlichen Domain sicherst du dich ab, falls ein:e Besucher:in die falsche Adresse eingibt. Es lohnt sich daher, mehrere gängige Schreibweisen des Firmennamens in Domainform zu besitzen. Durch die Registrierung dieser Domains kannst du vermeiden, dass deine Userinnen und User auf eine völlig falsche Website gelangen. 

Mit Domains Geld verdienen

Kurze, einfache und leicht zu merkende Domains sind im Internet besonders beliebt. Doch viele dieser Domains wurden bereits in den Anfangsjahren des Domainverkaufs registriert und somit besetzt. Wusstest du, dass diese Domains auch heute noch die Besitzerin bzw. den Besitzer wechseln? 

Fakt ist, eine Domain kann mit der Zeit im Wert steigen. Diese Domains werden von Personen und Unternehmen gekauft, um anschließend weiterverkauft zu werden. Dabei handelt es sich um Domain-Reseller. Eine Möglichkeit dazu bieten wir bei world4you mit unserem Domain-Marktplatz (für Kunden sichtbar).

Duplicate Content – darauf musst du aufpassen

Entscheidest du dich dazu, mehrere Domains zu kaufen, ist ein zentrales Thema doppelter Inhalt bzw. Duplicate Content – ein SEO-Problem: 

Sobald Google eine Seite als wiederholend erkennt, wird diese in den Suchmaschinenergebnissen schlechter bewertet. Dadurch soll vermieden werden, dass ein Unternehmen in den Top-Suchergebnissen mit dem exakt gleichen Content mit mehreren unterschiedlichen Websites und URLs aufscheint.

Das Problem liegt also nicht bei den zusätzlichen Domains, sondern daran, wie sie eingesetzt werden.

Wir empfehlen daher, dass du dich entsprechend vorbereiten, wenn du mehrere Domains für eine Website oder einen Server verwenden möchtest.

Setze 301-Weiterleitungen

Ein Beispiel: WORLD4DRINKS besitzt die Domains world4drinks.at und world4drinks.com. Da WORLD4DRINKS schon seit Längerem eine Expansion plant, ist world4drinks.com schon seit langer Zeit die Hauptdomain. Nun ist es allerdings so, dass hinter beiden Domains dieselbe Website und dieselben Inhalte zu finden sind.

Google weiß dadurch nicht, welche der Adressen als Hauptadresse zu werten ist. Es kann passieren, dass plötzlich world4drinks.at/bestellung und world4drinks.com/juice in den Top-Suchergebnissen von Google auftauchen.

Das schwächt wiederum die Linkkraft von eingehenden Links (Backlinks), da die Domainautorität unter den jeweiligen Domains aufgeteilt wird. Dadurch kann es sein, dass Google die beiden URLs als Teil zweier schwächerer Websites definiert, und nicht als Teil eines gemeinsamen, starken Webauftritts.

Was WORLD4DRINKS hätte machen sollen: Eine 301-Weiterleitung bzw. permanente Weiterleitung auf die Hauptdomain world4drinks.com setzen. Selbst, wenn der:die Besucher:in die Domain world4drinks.at ansteuert, wird er:sie sofort auf die .com-Adresse weitergeleitet und sieht nur diese in seiner Adresszeile. 

Verwende Canonicals

Probleme mit doppeltem Inhalt treten vor allem dann auf, wenn derselbe Inhalt unter mehreren URLs zugänglich ist. Damit können Suchmaschinen häufig nur schwer umgehen: Sie wissen nicht, was die ursprüngliche Quelle einer Seite ist. Gleichzeitig denkt die Suchmaschine, dass sich hier ein Unternehmen durch die Mehrfachverwendung einen Vorteil verschaffen möchte. 

Aus diesem Grund haben Google, Yahoo und Microsoft bereits 2009 das link-Element canonical eingeführt. In diesem Element wird angegeben, was die bevorzugte Version einer Website ist. Dieses hilft dem Ersteller der Website, Duplicate-Content-Probleme zu vermeiden. 

Das canonical-Element kannst du im HTML head-Tag anführen. In unserem world4drinks-Beispiel sieht das so aus:

<head>
<link rel="canonical" href="https://world4drinks.com" />
</head>

Für Nicht-HTML-Dokumente (Printversionen, PDFs) kannst du die kanonische URL im HTTP-Header setzen. 

HTTP/1.1 200 OK
Content-Type: application/pdf
Link: <https://world4drinks.com>; rel="canonical"
Content-Length: 3495
...

Dadurch kommuniziert die Website bzw. das Dokument an die Suchmaschine, unter welcher URL sich das “Original” befindet. Folgendes musst du dabei beachten:

• Setze nur einen canonical-Tag. Wenn du mehrere canonicals verwenden, ignoriert die Suchmaschine alle davon.
• Verwende kein nofollow, disallow oder index innerhalb dieses Quellcodes. Diese können sich mit dem cannonical in die Quere kommen.
• Sei exakt: Fehlerhafte, unkorrekte, unvollständige Bezeichnungen sorgen für einen falschen cannonical-Tag.

Erstelle einzigartigen Content 

Die simpelste Lösung gegen doppelten Inhalt: Erstelle einfach keinen. 

Natürlich kannst du zum Thema auch eine zweite, eigenständige Website führen. Wichtig ist dabei, dass deine themengleichen Inhalte dennoch unterschiedlichen Content bieten. Reduziere wiederkehrende Textbausteine und ähnliche Inhalte. Wenn du einen Text einer anderen Seite zitieren möchtest, wähle einfach einen kürzeren Ausschnitt und verlinken auf das Original. 

Im besten Fall kannst du dadurch mit mehreren Websites direkt untereinander aufscheinen. Natürlich gilt das nur, sofern diese unterschiedliche, wertvolle Inhalte bieten!

Fazit: Die Vorteile überwiegen

Zusätzliche Domains zu kaufen, kann also definitiv die Reichweite stärken, wenn du diese richtig einsetzen. Doch wenn du an die Möglichkeiten der Weiterleitungen, Canonicals und einzigartigen Content denkst, kann dir nicht viel passieren.

Ob du deine Domains aus den unterschiedlichsten Gründen selber sichern oder damit Geld verdienen möchtest: Eine zusätzliche Domain ist immer eine Überlegung wert.